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③ 近幾年來，隨著視頻網(wǎng)站和短視頻平臺(tái)的興起，收視率下滑、廣告份額減少，電視臺(tái)面臨重重挑戰(zhàn)。而新冠肺炎疫情下，眾多觀眾回歸電視大屏追劇看綜藝，傳統(tǒng)電視媒體或迎來新機(jī)遇。 電視劇收視創(chuàng)新高 近段時(shí)間可能是人們看電視最多的時(shí)候。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計(jì)，2月份電視劇日戶均觀看時(shí)長(zhǎng)較1月份提升30.6%。2月共有7部黃金時(shí)段電視劇、19檔61期綜藝節(jié)目和5部54集紀(jì)錄片收視率超過1%，相比1月份數(shù)據(jù)有所上升。 收視率超過1%的電視劇分別是《新世界》《奮進(jìn)的旋律》《下一站是幸福》《決勝法庭》《安家》《完美關(guān)系》《絕代雙驕》。 其中，孫儷、羅晉主演的《安家》收視表現(xiàn)較好，屢奪收視榜首。2月份達(dá)2.548%，在3月7日至3月13日，其收視率還高達(dá)3.534%，成為去年12月以來首部綜合收視率突破3%的電視劇，創(chuàng)下2020年電視劇新高。 2月份的綜藝成績(jī)單也較為亮眼，《中國詩詞大會(huì)5》《2019主持人大賽》收視率均超過2%，《快樂大本營(yíng)》《歌手·當(dāng)打之年》《聲臨其境Ⅲ》《非誠勿擾》《新相親大會(huì)》收視率均超過1%。 觀眾為何回歸電視大屏？ 多項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，傳統(tǒng)電視媒體正在人們生活中占據(jù)越來越重要的位置。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計(jì)，1月25日至2月9日，全國有線電視和IPTV較去年12月份日均收看用戶數(shù)上漲23.5%，收視總時(shí)長(zhǎng)上漲41.7%，電視機(jī)前每日戶均觀看時(shí)長(zhǎng)近7小時(shí)。 觀眾回歸電視大屏，一方面是因?yàn)橐咔槠陂g，人們對(duì)疫情相關(guān)報(bào)道關(guān)注度較高，多檔新聞?lì)惞?jié)目發(fā)布權(quán)威信息，滿足觀眾的信息需求。全國地方衛(wèi)視頻道晚間新聞收視率也全面大幅增長(zhǎng)，12省份收視率漲幅超50%。 另一方面，有專家認(rèn)為，電視也在疫情期間起到了心理陪伴和精神撫慰的作用，看劇看綜藝成為人們居家生活的調(diào)節(jié)劑。電視臺(tái)播出《亮劍》《父母愛情》《大宅門》等不少老劇，收視依舊不遜色。國家廣播電視總局還曾協(xié)調(diào)100余部?jī)?yōu)秀動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、廣播劇以及10余部電視劇版權(quán)，捐贈(zèng)給湖北省各級(jí)電視臺(tái)播出，包括《急診室故事》《產(chǎn)科醫(yī)生》《瑯琊榜》《雞毛飛上天》等。 在無法進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍攝的情況下，電視媒體也創(chuàng)新制作方式，推出多檔“云錄制”綜藝。湖南衛(wèi)視推出《嘿！你在干嘛呢？》《天天云時(shí)間》兩檔定制節(jié)目，展現(xiàn)當(dāng)下人們的“宅家生活”。《歌手·當(dāng)打之年》《聲臨其境3》等也采取視頻連線和“云錄制”的方式，觀眾線上參與投票和配音，收視表現(xiàn)和反響都不錯(cuò)。 電視媒體挑戰(zhàn)仍在 疫情期間新聞節(jié)目、電視劇、綜藝收視率持續(xù)升高，某種程度上顯示出傳統(tǒng)電視媒體在內(nèi)容和平臺(tái)上的優(yōu)勢(shì)，譬如權(quán)威性、專業(yè)性、較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)力、傳播覆蓋面廣等。 不過，值得注意的是，觀眾回歸電視大屏也有其特殊原因。收視率要持續(xù)上漲，電視媒體仍面臨著觀念和技術(shù)融合的挑戰(zhàn)。 疫情期間，多家電視媒體在臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、大屏小屏聯(lián)動(dòng)方面的嘗試值得鼓勵(lì)，如在新媒體端推出24小時(shí)直播、將長(zhǎng)視頻短視頻進(jìn)行組合編排、在綜藝中加入vlog等，使傳播場(chǎng)景從固定轉(zhuǎn)向移動(dòng)化。 圖①：收視率排序。 圖②：多檔節(jié)目進(jìn)行“云錄制”。 圖③：《亮劍》海報(bào)。 據(jù)中國新聞網(wǎng) |
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