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     白領(lǐng)和小鎮(zhèn)青年“通吃”。剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，讓此前低迷的影市終于迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅:除夕至正月初六，中國(guó)內(nèi)地電影票房報(bào)收33.57億元，同比增長(zhǎng)8.7％。春節(jié)檔大熱，是否預(yù)示著2017年影市回暖?其實(shí)未必。春節(jié)檔影市的剛需，被認(rèn)為是7天票房超33億的主要原因。在剛需市場(chǎng)的前提下，出現(xiàn)了蘿卜快了不洗泥的現(xiàn)象，票房大賣(mài)影片爭(zhēng)議多多。

　　◆ 關(guān)鍵詞:西游
　　今年春節(jié)檔六部主力影片中，有三部“西游IP”作品。三部“西游IP”影片占據(jù)了春節(jié)檔總票房的8成。由周星馳、徐克聯(lián)手打造的《西游伏妖篇》，憑借超高的預(yù)售成績(jī)，上映首日即斬獲3.56億票房，問(wèn)鼎內(nèi)地華語(yǔ)單日票房冠軍。雖然此后單日票房下滑，但春節(jié)檔仍以11.49億的成績(jī)奪冠。截至2月3日，該片票房已超過(guò)12億。
　　業(yè)內(nèi)人士分析，春節(jié)檔電影票房高漲，源于市場(chǎng)剛需，“過(guò)年看電影”漸漸成了一種“習(xí)俗”。這一論斷也從春節(jié)檔影片的上座率可以看出來(lái)，影市上座率平日一般在10％以下，春節(jié)檔期間，大部分影片的上座率都在20％至40％之間。
　　◆ 關(guān)鍵詞:喜劇
　　今年春節(jié)檔六部主力影片全部是喜劇片，這是以往從未出現(xiàn)過(guò)的。成龍領(lǐng)銜的動(dòng)作喜劇《功夫瑜伽》，成為口碑和票房雙贏的春節(jié)檔新片。大年初四，該片以1.49億的成績(jī)力壓《西游伏妖篇》奪得單日票房冠軍，實(shí)現(xiàn)了逆襲。值得一提的是，《功夫瑜伽》的排片率只有24%，票房占比卻超過(guò)了30%，自大年初一開(kāi)始就一直保持上座率前列。
　　韓寒的《乘風(fēng)破浪》雖然大年初一開(kāi)場(chǎng)排片率低，但憑借口碑和小清新風(fēng)格，單日票房連攀新高，大年初四、初五單日票房均過(guò)7000萬(wàn)。目前該片票房已接近5億，是春節(jié)檔后票房潛力最大的影片。
　　◆ 關(guān)鍵詞:倒掛
　　雖然《功夫瑜伽》《乘風(fēng)破浪》后來(lái)居上，但綜觀春節(jié)檔的六部主力影片，盡管它們都使出渾身解數(shù)，但就影片口碑而言，多數(shù)觀眾仍覺(jué)質(zhì)量平平，頗感失望，口碑與票房倒掛現(xiàn)象依然非常嚴(yán)重。
　　其中，“倒掛”最嚴(yán)重的是《健忘村》，評(píng)分靠前的《健忘村》目前票房?jī)H有1000多萬(wàn)，而其他五部影片票房均已過(guò)3億。舒淇、王千源等主演的《健忘村》被稱(chēng)作包裝在“另類(lèi)烏托邦”之下的“別樣喜劇”，一方面“處處透露出喜感”，一方面又逐步揭露出“對(duì)人性的諷刺和現(xiàn)實(shí)的隱喻”，讓人看后“回味無(wú)窮”。
　　《健忘村》在春節(jié)檔出現(xiàn)口碑超高、票房慘敗的倒掛現(xiàn)象，除了影片本身內(nèi)容過(guò)于超前大膽，觀眾接受度低，還和春節(jié)檔各影片大把投入做“票補(bǔ)”有關(guān)。
　　◆ 關(guān)鍵詞:回暖
　　春節(jié)前多個(gè)電商平臺(tái)上都出現(xiàn)了“14.9元看電影”、“19.9元看電影”，甚至有8.8元、6.6元的超低價(jià)促銷(xiāo)。以“票補(bǔ)”的方式拉低票價(jià)來(lái)吸引觀眾，使《西游伏妖篇》《大鬧天竺》等影片出現(xiàn)了未映先熱的場(chǎng)面，也使一些影片雖然口碑差，但由于占據(jù)了排片場(chǎng)次，上映前三天票房數(shù)據(jù)必然高，而其他口碑好的影片則因排片場(chǎng)次少而票房慘淡。業(yè)內(nèi)人士分析，春節(jié)檔票房數(shù)字漂亮，但因“票補(bǔ)”導(dǎo)致整個(gè)票房數(shù)字有一定水分，減去“票補(bǔ)”，片方的實(shí)際收益要縮水不少，這種“開(kāi)門(mén)紅”并不是2017年票房回暖的證據(jù)。
　　讓人對(duì)33.57億票房不敢盲目樂(lè)觀的另一因素，是在統(tǒng)計(jì)上有爭(zhēng)議的電商服務(wù)費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)檔33.57億票房中包含的電商服務(wù)費(fèi)近2億元。如果去掉這2億元，春節(jié)檔票房同比增長(zhǎng)率將降至3％。
　　中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光在接受記者采訪時(shí)指出，春節(jié)檔是全年最特殊的一個(gè)檔期，“因?yàn)樽钯嶅X(qián)，所以成為兵家必爭(zhēng)之地。老百姓需要話題和共鳴，導(dǎo)致觀影也成為剛需，但并不意味2017年中國(guó)電影會(huì)持續(xù)這樣。”面對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士對(duì)今年的市場(chǎng)不太樂(lè)觀。
                                       

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